К концу текущего года название системы денежных переводов «STB-Экспресс» окончательно перестанет существовать. К этому времени завершится ребрендинг, в результате которого система «STB-Экспресс» получит новое название — «Аллюр» (Allure).
Как рассказал РБК daily глава дирекции денежных переводов «STB-Экспресс» Вадим Парнас, «идея провести ребрендинг «STB-Экспресс» возникла еще в начале текущего года, когда компания перешла на новый режим работы, связанный с приходом новых акционеров — команды «Интерроса». «Хотя продукт «STB-Экспресс» знают все, в последнее время активно он не развивался, — говорит Вадим Парнас. — К тому же «STB-Экспресс» был и остается жестко привязанным к бренду STB. Мы решили отвязать от него бренд системы денежных переводов».
По словам Вадима Парнаса, на процедуру ребрендинга было потрачено около 100 тыс. долл., а весь процесс завершится до конца года, когда все отделения перейдут на новый стиль. «С 1 января для продвижения нового бренда мы начнем активную рекламную кампанию, на которую будет выделено уже несколько сотен тысяч долларов», — говорит
По мнению участников рынка, «STB-Экспресс» действительно ассоциируется с финансовым бизнесом известного банкира Александра Смоленского, а именно с группой банков ОВК (ранее носивших название «СБС-Агро») и платежной системой STB-Card. «STB-Экспресс» была подключена ко всем банкам группы ОВК и досталась в наследство Росбанку, когда он купил банки группы ОВК. А после вхождения в июне текущего года в состав акционеров Росбанка французской группы Societe Generale система «STB-Экспресс» также оказалась в круге интересов французских финансистов.
На рынке не исключают того, что, сменив название системы «STB-Экспресс», ее владелец — «Интеррос» — хотел сделать некий подарок новым акционерам Росбанка. «Слово «аллюр» — все-таки исконно французское слово. Возможно, это был жест в сторону новых совладельцев», — полагает зампред правления Русского международного банка Константин Зырянов. «Название «STB-Экспресс» может восприниматься не совсем положительно. Еще сохранились воспоминания о группе СБС и кризисе 1998 года, — полагает зампред правления Русславбанка (система переводов Contact) Сергей Блудов. — «Аллюр» же — название международное, не ассоциирующееся ни с каким банком».
НАТАЛЬЯ СТАРОСТИНА
