Сбербанк, чья доля на рынке вкладов в августе упала ниже 50%, намерен вернуть себе утраченные позиции. Крупнейший банк делает ставку на состоятельных клиентов: в 2010 году ставки по вкладам от 700 тыс. руб., которые не полностью покрываются фондом страхования вкладов, будут повышены. Таким образом, Сбербанк рассчитывает не только увеличить долю на рынке депозитов, но и сократить издержки на привлечение средств населения.
Вчера Сбербанк объявил о планах по оптимизации своей депозитной линейки. В ней планируется оставить три депозитных продукта с различными ставками в зависимости от сроков и суммы вклада, а также целевые депозиты для определенных категорий потребителей, например пенсионеров и молодежи. Сейчас у Сбербанка более десяти видов вкладов. «Цель оптимизации депозитной линейки — сделать ее более понятной для клиентов»,— отметила директор управления вкладов и инвестиционных продуктов физических лиц Сбербанка Наталья Коновалова. По ее словам, активно процесс оптимизации будет запущен с 2010 года и завершится ко второму полугодию. Первые пилотные проекты стартуют уже в декабре текущего года в Северо-Западном и Западно-Уральском банках Сбербанка.
С помощью новой линейки вкладов Сбербанк планирует не только сохранить уже имеющихся, но и привлечь новых клиентов из других банков. «Несмотря на то что в августе в целом отмечался приток вкладов, доля Сбербанка на рынке депозитов физических лиц упала ниже 50%,— поясняет госпожа Коновалова.— Такое падение отчасти обеспечено переходом вкладчиков к нашим ближайшим конкурентам в виду их агрессивной политики по привлечению вкладов, в частности высоких ставок по ним». Как ранее сообщал «Ъ», по итогам августа доля Сбербанка снизилась до 49,7%.
Впрочем, конкурировать с другими банками посредством изменения ставок по всей линейке вкладов Сбербанк не планирует. Свои усилия по расширению клиентской базы крупнейший банк страны сосредоточит в узком сегменте состоятельных вкладчиков. «Повышение затронет ставки по вкладам на сумму свыше 700 тыс. руб. (максимальный размер страхового возмещения вкладчикам от государства в случае отзыва у банка лицензии.— «Ъ»),— указывает госпожа Коновалова.— Для нас эта категория вкладчиков является наиболее предпочтительной».
По данным Агентства по страхованию вкладов, на 1 июля 2009 года на вклады от 700 тыс. руб. приходилось 37,2% всего объема вкладов, или около 2,5 трлн руб. в абсолютном выражении. Конкурировать Сбербанку придется с крупнейшими банками (с объемом вкладов от 10 млрд руб. и совокупной долей рынка 35,2%). У них доля вкладов от 700 тыс. руб. составляла 58,1% совокупной депозитной базы. У Сбербанка доля таких вкладов около 20%, остальные депозиты — в пределах застрахованной суммы. При этом существенное увеличение доли крупных вкладов в Сбербанке произошло в первом полугодии 2009 года. Именно на госбанки (Сбербанк и ВТБ 24) пришлось 22% прироста крупнейших вкладов, или более 50 млрд руб. в абсолютном выражении.
Выбор Сбербанка именно в пользу крупных вкладчиков вполне объясним, отмечают эксперты. «Учитывая, что депозиты свыше 700 тыс. руб. не покрываются страховкой государства, вкладчики при выборе банка для размещения крупных сумм в первую очередь ориентируются на его надежность, и Сбербанк здесь имеет неоспоримые преимущества»,— полагает аналитик ИФК «Метрополь» Марк Рубинштейн. «Более выгодные условия имеет смысл предлагать там, где у банка есть неоспоримые преимущества,— соглашается заместитель гендиректора АСВ Андрей Мельников.— Сбербанк — это госбанк, а государство воспринимается как квазигарантия надежности».
Предлагая более привлекательные условия по крупным вкладам, Сбербанк получит возможность экономии на операционных издержках, считают участники рынка. «Учитывая, что издержки на открытие крупного и мелкого вклада одинаковы, крупные вклады привлекать выгоднее с точки зрения себестоимости обслуживания»,— резюмирует зампред правления банка «Уралсиб» Илья Филатов.
Ксения ДЕМЕНТЬЕВА, Коммерсант
В ТЕМУ
Людям стало не до вкладов
Рост средств населения в крупнейших банках замедлился. В сентябре они выросли в основном за счет начисленных процентов. Некоторые люди оправились от кризиса и стали тратить накопленное, другим копить просто нечего.
Прирост средств частных лиц в Сбербанке в сентябре составил 21 млрд руб. с учетом средств «до востребования»: на 1 октября их объем вырос до 3,42 трлн руб., сообщила директор управления вкладов и инвестиционных продуктов для физлиц Сбербанка Наталья Коновалова. Объем срочных вкладов, по ее словам, в сентябре вырос на 15—20 млрд руб. Меньше — 19 млрд руб., по данным банка, в этом году было лишь в августе. Оттока средств банк не прогнозирует, подчеркнула Коновалова.
«В сентябре «ВТБ 24» привлек от частных лиц 7,34 млрд руб., что превышает показатель по августу. Однако с учетом влияния валютной переоценки [за сентябрь курс рубля к доллару и евро вырос] портфель привлеченных средств остался практически на том же уровне, что и на 1 сентября, — более 389,1 млрд руб.», — сообщил член правления «ВТБ 24» Георгий Горшков.
В Банке Москвы средства частных лиц в сентябре увеличились на 1,5 млрд руб. (1%) до 156,1 млрд.
«Во второй половине сентября мы тоже отметили, что темпы прироста вкладов населения были несколько ниже наших ожиданий. Если сравнивать периоды деловой активности, то приток вкладов был ниже, чем, например, в мае», — говорит вице-президент Банка Москвы Андрей Лапко.
С этим, по его словам, в сентябре столкнулись и другие банки, а связано оно с тем, что часть людей, которые могут делать сбережения, снова начинают их тратить. У другой же части, доходы которой
В сентябре не было экономических предпосылок для того, чтобы люди стали больше сберегать, подтверждает гендиректор Центра макроэкономического анализа «БДО Юникон» Елена Матросова: «Напротив, часть из них настигла очередная волна увольнений, и больше сбережений стало просто проедаться».
Банки ведут статистику по депозитам в рублях и укрепление его курса в сентябре уменьшило объем валютных вкладов, а с ними и общий объем, отмечает Матросова. Но поскольку проценты по вкладам высокие, рост на уровне одного процента в месяц может вполне объясняться начислением или капитализацией накопленных процентов, а реально вкладчиков больше не становится.
У Сбербанка к началу сентября объем депозитов превышал 3 трлн руб., так что названный Коноваловой прирост вкладов в сентябре составляет чуть более 0,5%.
Елена ХУТОРНЫХ, Ведомости
