Холодные мили

Как удалось выяснить порталу Банки.ру, ВТБ 24 запускает совместную карту с авиакомпанией «Якутия». Эксперты считают, что этот сегмент среди кобрендов самый популярный, но кредитные организации будут развиваться по всем «кобренд-фронтам».

С 3 февраля ВТБ 24 предлагает своим клиентам новую кобрендовую кредитную карту «ВТБ 24 — Якутия». Держатель карты сможет накапливать баллы от ВТБ 24, расплачиваясь пластиком за покупки, и от компании «Якутия», приобретая по карте билеты авиаперевозчика по программе «Якутия Free Flight». За счет полученных баллов можно будет повысить класс билета при следующем полете или совершить бесплатный полет в зависимости от суммы баллов. Например, чтобы бесплатно перелететь из Москвы в Якутск, потребуется 25 тыс. баллов.

Выпускается три вида карты: Visa Classic, Visa Gold и Visa Platinum. По каждой из них, соответственно, начисляется разное количество баллов — один, полтора или два балла за каждые потраченные по карте 40 рублей. Кроме того, по «ВТБ 24 — Якутия» начисляются приветственные баллы после первой трансакции (от 500 до 1 500 баллов в зависимости от типа карты) и двойные баллы в день рождения держателя и за два дня до него, а также за оплату товаров и услуг за границей.

Процентная ставка по классической карте составляет 24%, по золотой — 22%, по платиновой — 17%, максимальный кредитный лимит — до 300 тыс., 600 тыс. и 750 тыс. рублей соответственно. Стоимость обслуживания в год — 900 рублей, 4 тыс. или 10 тыс. рублей. Для классической карты первый год обслуживания бесплатен, по более статусным картам он будет дешевле обычного тарифа в два раза. Грейс-период по карте равен 50 дням. По всем трем типам карты предусмотрен бесплатный консьерж-сервис.

«Авиакомпания «Якутия» — давний партнер ВТБ 24. Мы первый и пока единственный банк, с которым авиакомпания организует совместную программу, — говорит начальник управления пластиковых карт ВТБ 24 Александр Бородкин. — Максимальное преимущество от данного проекта получат существующие и потенциальные клиенты ВТБ 24, проживающие на территории Республики Саха».

По словам Бородкина, банк намерен эмитировать несколько тысяч карт «ВТБ 24 — Якутия» ежегодно. При этом в ближайшие полгода запуск новых авиакобрендов в ВТБ 24 не планируется. Напомним, что у кредитной организации уже есть авиапроекты с «Трансаэро» и «Ютэйр».

«Большинство банков в настоящий момент имеют в своих продуктовых линейках кобрендовые продукты, рассчитанные на клиентов крупных авиакомпаний. Такие продукты позволяют предложить карты более широкой аудитории, однако часть потенциальных клиентов, проживающих в менее населенных регионах, остается нетронутой из-за наличия большего интереса к локальным авиаперевозчикам», — комментирует руководитель блока банковских карт Бинбанка Дамир Баттулин.

Он полагает, что новый продукт, который предлагает ВТБ 24, вызовет больший интерес у местной аудитории, чем продукт с крупным перевозчиком. «Не стоит также забывать, что важной составляющей любого кобренда для банка является возможность предложить продукт существующим клиентам компании и привлечь их в банк. В случае небольших авиакомпаний такая база клиентов будет невелика и существенно не повлияет на прирост бизнеса», — считает Баттулин.

«Для определения уровня привлекательности новой кобрендовой карты нужно понимать, насколько пересекаются целевые аудитории банка и его кобренд-партнера, — рассуждает начальник отдела развития кредитных карт Хоум Кредит Банка Тимур Гагкуев. — Понятно, что ключевой рынок для авиакомпании «Якутия» — это сама Якутия. Если банк имеет достаточно сильные позиции в данном регионе, его клиентам кобренд будет интересен. Также вполне возможно, что в Якутии банковские продукты развиты еще недостаточно хорошо, тогда новая кобренд-карта с местным перевозчиком придется кстати. В связи с тем, что конкуренция на рынке банковских карт динамично растет, я думаю, что банкам будет интересно выходить во все новые «кобренд-сегменты». Я вполне допускаю, что пройдет время и значительная доля населения России будет иметь хотя бы одну авиакобрендовую карту».

Анна ДУБРОВСКАЯ, Banki.ru