По итогам декабря средний чек россиян вырос относительно ноября на 7,8% (43 рубля) и составил 591 рубль — такую сумму потратил среднестатистический гражданин за один поход в магазин. Об этом говорят данные исследовательского холдинга «Ромир». Аналитики отмечают, что предпраздничные покупки продолжили тренд восстановительного роста чека, но не смогли скорректировать картину настолько, чтобы отыграть потери последнего года.
Месячная инфляция в 0,4% была с лихвой преодолена, однако в годовом выражении роста чека не получилось, указывают в «Ромире»: по сравнению с декабрем 2015 года средний чек потерял 8,1%, снизившись с 643 рублей.
В декабре 2014 года средний чек был еще выше и составлял 670 рублей, напоминают социологи. Таким образом, потери чека за два года составили 11,8%. В последнем месяце 2013-го чек равнялся 605 рублям, а в 2012 году — 616. То есть размер среднего чека в декабре прошедшего года опустился до беспрецедентно низких показателей за последние пять лет даже без учета инфляции.
Средний чек в декабре вырос повсеместно, однако с разной интенсивностью в различных регионах страны. Наиболее скромные результаты роста продемонстрировали жители Центрального (плюс 3,8%) и Приволжского (плюс 5,7%) федеральных округов. Наибольшие же приросты величины среднего чека по итогам декабря были зафиксированы на юге страны (16,9%) и в Сибири (13,3%).
Скромный рост чека в центре России объясняется достаточно сдержанными покупательскими аппетитами москвичей. Они увеличили декабрьский чек по сравнению с ноябрем всего на 4,3% — с 743 рублей до 775. В отличие от жителей столицы петербуржцы были более расточительны в своих единоразовых тратах. Декабрьский чек в Петербурге вырос на 10,6%, поднявшись с 706 рублей до 781.
Средний чек ощутимо увеличился во всех типах городов. В миллионниках за месяц чек прибавил 10,5%, в стотысячниках — 11,6%, а в пятисоттысячниках — почти 13%. Однако по сравнению с декабрем 2015 года динамика чека оказалась отрицательной во всех типах городов. В стотысячниках чек за год потерял 4%, в миллионниках — 9,4%, а больше всего чек «похудел» в пятисоттысячниках — на 15%. В «Ромире» напоминают, что жители городов с населением свыше полумиллиона человек в течение всего года показывали наибольшую экономию и в целом в повседневных расходах, и в величине единоразовых трат.
Средний чек в декабре относительно предыдущего месяца вырос во всех типах городов и во всех торговых каналах, однако по сравнению с аналогичным периодом 2015 года снижение чека также зафиксировано повсеместно.
В супермаркетах средний чек увеличился на 16,8%, гипермаркетах — на 16,4%. Однако его показатели несопоставимы с декабрьскими результатами предыдущих лет. Так, в гипермаркетах декабрьский чек фактически сравнялся со значениями января-2016 и ноября-2015. Но по сравнению с декабрем 2015 года он потерял 14,3%. В супермаркетах наблюдалось аналогичное падение чека в разрезе года — на 12,2%. В дискаунтерах декабрьский чек прибавил относительно ноября 6%, но потерял 11,5% по сравнению с декабрем 2015 года. Не смог чек прошедшего года превзойти аналогичное значение и 2014-го, хотя и обогнал показатели 2012 и 2013 годов.
Таким образом, во всех каналах средний чек продолжил тренд роста, начавшийся в сентябре. Однако восстановление потребует больше времени, заключают социологи.
