Да, по-моему, вполне очевидно, что ТБ организовал этот аттракцион невиданной щедрости, чтобы завлечь новых клиентов пользоваться Блеком. Т.е. сарафанное радио кричит, что де вон, 5% на супермаркеты и одежду (некоторые, забываясь, кричат, как будто это для всех клиентов). Вот и клиенты со стороны смотрят на это и бегут открывать карту, чтобы тоже сыграть в лотерею с ТБ.
На счет прибыльности - уже много раз опровергали, в том числе и мой личный пример.
Чисто маркетинговый ход от ТБ, который, к тому же, реально работает.