Общество потребления
Общество потребления – термин, обозначающий совокупность общественных отношений, организованных на основе принципа индивидуального потребления. Одновременно этим понятием принято характеризовать тип социального устройства, при котором экономические агенты приобретают больше товаров и услуг, чем необходимо им на самом деле для удовлетворения своих потребностей. Для такой модели организации социума характерно превышение темпов роста потребительских расходов населения над темпами роста уровня доходов.
Общество потребления формируется под давлением консьюмеризма – идеологии потребления, направленной на приобретение более высокого социального статуса, а не на удовлетворение природных, культурных и других потребностей человека. Принято считать, что впервые общество потребления сложилось в ряде западных стран после окончания Второй мировой войны на фоне массового перехода к конвейерному производству и развития промышленного производства. Понятие общества потребления было введено в научный оборот в 20-е годы XX века Э. Фроммом, который в своих дальнейших работах глубоко изучал этот феномен и его влияние на взаимоотношения в обществе. Также одним из основоположников научного исследования этого явления считается Ж. Бодрийяр, выпустивший в 1976 году труд «Общество потребления».
==Черты общества потребления==
К основным чертам общества массового потребления относятся:
• возникновение в результате развития капитализма;
• массовое потребление экономических благ и ресурсов и деформация потребительского поведения в части чрезмерного удовлетворения потребностей в них;
• возрастание степени влияния на процесс потребления психологических факторов и моды;
• распространение престижного и имиджевого потребления;
• усиление позиционирования брендов и иных отличительных характеристик товаров и услуг;
• ведущая роль фазы потребления в общественном воспроизводстве (основной задачей производства, распределения и обмена становится стимулирование потребления);
• увеличение масштабов производства, количества и масштаба организаций торговли и сервиса;
• появление развитой системы кредитования;
• появление экономического неравенства экономических агентов;
• реализация образования, физкультуры и спорта на платной основе;
• тесное переплетение экономики и культуры;
• повышение значимости рекламы и маркетинга;
• динамичное изменение моды;
• усиление конкуренции потребителей в погоне за товаром, продуктом или услугой, которые могли бы подчеркнуть их индивидуальность (демонстративное потребление);
• высокие потребительские стандарты;
• дискредитация идеологий, противостоящих идеологии потребительства.
Изобилие благ и услуг приводит к обесцениванию традиционных устоев и этических норм. Ценности общества потребления отрицают необходимость всестороннего умственного, нравственного и духовного развития человека. Проблема общества потребления заключается в появлении и развитии высокой степени зависимости экономических агентов от потребления, которое становится главной целью деятельности людей в обществе. При этом остальные сферы процесса общественного воспроизводства также зависят от потребления, поскольку играют при такой модели жизни общества второстепенную, сопутствующую роль. Существуя исключительно в высокоразвитых странах, перешедших к модели информационного общества, общество потребления провоцирует использование экономических ресурсов стран третьего мира только в качестве сырьевого придатка.
