По итогам 2007 года банки увеличили количество выпущенных платежных карт на 38%, что превысило показатели предыдущего года. Этому не помешали даже кризисные явления на рынке,
В 2007 году количество эмитированных российскими банками банковских карт достигло 103,3 млн штук, увеличившись на 38%. При этом, по данным Банка России, динамика роста оказалась даже лучше, чем в 2006 году (36%), когда наблюдался бум розничных услуг. Только в четвертом квартале банки начали сдерживать рост рынка, увеличив количество карт всего на 7% против 10% за аналогичный период прошлого года.
В 2007 году количество операций физических лиц по банковским картам увеличилось на 35,5% и достигло 1,631 млрд. Объем операций вырос на 46,9%, до 6,24 трлн руб. Количество операций по получению наличных увеличилось до 1,283 млрд (рост 31,2%), количество операций по оплате товаров и услуг — до 349 млн (рост 54,6%). Доля платежных операций в общей сумме карточных операций выросла до 21,4% с 18,7% в 2006 году. Объем карточных операций по снятию наличных в 2007 году увеличился на 45,4% (до 5,777 трлн руб.), по оплате товаров и услуг — на 67,3% (до 463 млрд руб.).
Восстановление динамики эмиссии банковских карт в России произошло главным образом за счет Московского региона. Здесь в 2007 году количество пластиковых карт увеличилось на 53% против 40% в 2006 году. Всего в Москве и Московской области банки эмитировали 48,5 млн карт (в 2006 году — 31,5 млн).
Участники рынка отмечают, что если бы не кризис на мировых рынках, который негативно повлиял на результаты четвертого квартала, то итоги года стали бы еще более впечатляющими. «Стремительный рост карточной эмиссии в 2005—2006 годах обеспечен банками-лидерами в потребительском кредитовании,— отмечает вице-президент ВТБ 24 Георгий Горшков.— Снижение темпов роста таких банков в 2007 году, связанное с ухудшением конъюнктуры финансового рынка, повлияло и на снижение выпущенных кредитных карт».
Эксперты считают, что отказ лидеров розничного рынка от дополнительных комиссий по традиционным кредитным продуктам создает условия для опережающего развития сегментов кредитных карт и карт лояльности. «Банкам осталось еще множество возможностей для развития кредитного пластика,— убеждена директор по розничным продуктам и маркетингу банка «Траст» Татьяна Качалова.— Ненасыщенность карточного рынка во многих регионах России, а также перспективы развития отрасли за счет программ лояльности (партнерских бонусных программ с торговыми сетями, авиаперевозчиками и т. д.— «Ъ») позволит показать лучшие результаты уже в этом году».
По последнему отчету Госкомстата в России около 67 млн человек трудоспособного населения. Таким образом, на человека приходится около 1,5 карты, в то время как в Европе этот показатель составляет 3—4 карты на человека, в Америке — 6—8 карт. «Банки научились не просто повышать эмиссию пластиковых карт, но и делать этот продукт более эффективным для клиента и собственной прибыли,— говорит старший вице-президент по развитию продуктов розничного бизнеса МБРР Альберт Звездочкин.— А ставка на развитие доходности карточного бизнеса (оборот в торговой сети и кредитование через карты) стимулирует процесс эмиссии».
Анна ДОРОФЕЕВА
