Что такое FMCG?

Аббревиатура FMCG расшифровывается как Fast Moving Consumer Goods, дословно — бытовые товары быстрого оборота. Наиболее близкое значение в русском языке — у словосочетания «товары народного потребления». Сюда входят продукты питания, гигиены и прочее, то что покупается часто и имеет относительно невысокую стоимость.

Структура

Рынок бытовых товаров быстрого оборота состоит из взаимоотношений между производителями — компаниями, которые выпускают товары народного потребления, и дистрибьюторами и оптовиками, которые занимаются распределением продукции по розничным точкам торговли, супермаркетам, гипермаркетам, небольшим магазинам, где товары достигают конечных потребителей, и непосредственно потребителями.

Рынок характеризуется:

• высокой конкуренцией,
• быстрыми циклами обновления товаров,
• частыми изменениями потребительских предпочтений.

Компании, работающие с бытовыми товарами быстрого оборота

В список крупнейших FMCG-ритейлеров России по обороту по итогам 2022 года, по данным газеты «Коммерсант» входят:

1. X5 Group (супермаркеты «Пятерочка», «Перекресток», «Карусель», «Чижик»).
2. «Магнит».
3. Mercury Retail Group («Красное & белое», «Бристоль»).
4. «Лента».
5. «Светофор».

Какие бытовые товары быстрого оборота существуют

В рынок бытовых товаров быстрого оборота входят различные типы продукции, которые покупаются часто, быстро используются и имеют низкую стоимость. Они также относятся к категории кратковременного использования, так как срок годности у них менее 12 месяцев.

1. Продукты питания и напитки — хлеб, молоко, мясо, консервы, соки, снеки, сладости, вода, безалкогольные напитки, чай, кофе и так далее.
2. Продукты гигиены — зубные пасты, мыло, шампуни, гели для душа, пеленки, тампоны и другие товары для личной гигиены.
3. Бытовая химия — моющие средства, средства для уборки, средства от насекомых и прочее.
4. Косметика и парфюмерия сегмента масс-маркет — кремы, лосьоны, декоративная косметика, духи.
5. Товары для домашних животных — корма, наполнители, аксессуары.
6. Мелкая электроника — батарейки, зарядные устройства, кабели.
7. Медикаменты и БАДы, которые продаются без рецепта.
8. Канцелярия.
9. В некоторых случаях готовая одежда, аксессуары и товары быстро меняющейся моды также могут быть включены в бытовые товары быстрого оборота FMCG.

Основные особенности рынка товаров народного потребления

1. Высокий объем продаж. Продукты обычно имеют низкую стоимость, покупатели часто возвращаются за новыми покупками, что обеспечивает высокий объем продаж.
2. Низкая маржа прибыли. Из-за высокой конкуренции на рынке бытовых товаров, быстрого оборота маржи прибыли часто невелики, так что компании делают ставки на объемы продаж, чтобы обеспечить прибыльность.
3. Короткие циклы производства и поставок, чтобы быстро удовлетворить изменяющиеся потребительские запросы.
4. Интенсивная реклама и маркетинг. Компании инвестируют в активную рекламу и маркетинг для привлечения внимания потребителей, причем основная цель кампаний заключается в охвате. Поэтому реклама бытовых товаров быстрого оборота характеризуется массовостью, часто имеет черты информационного шума, при этом часто рекламируется не столько товар, сколько бренд или торговая марка.
5. Сильная зависимость от потребительских предпочтений. Поскольку потребители играют ключевую роль в формировании спроса, компании должны постоянно следить за изменениями и уметь адаптироваться.
6. Рынок бытовых товаров быстрого оборота (fast moving consumer goods ) насыщен широким спектром продуктов — от продуктов питания и напитков до товаров гигиены и бытовой химии.
7. Географическая доступность — товары должны быть везде, где есть спрос.
8. Сезонность и акции — часть товаров народного потребления подвержена сезонным колебаниям спроса, а значит, на такие товары можно часто встретить акции и скидки.

Внимание! Данная информация не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией, и финансовые инструменты, организации, сервисы (сайты, ресурсы), сделки либо операции, упомянутые в ней, могут не соответствовать вашему инвестиционному профилю и инвестиционным целям (ожиданиям), Банки.ру не осуществлял проверку упомянутых сервисов и организаций. Определение соответствия финансового инструмента, сделки либо операции вашим интересам, инвестиционным целям, инвестиционному горизонту и уровню допустимого риска является вашей задачей.

Банки.ру не несет ответственности за информацию, предоставленную в настоящей статье, за возможные убытки в случае совершения операций, сделок либо инвестирования в финансовые инструменты, упомянутые в данной информации, и не рекомендует использовать указанную информацию в качестве единственного источника информации при принятии инвестиционного решения.

Материал приведен исключительно с ознакомительной целью и не подразумевает побуждение к совершению каких-либо операций.