Россияне пока не ощутили влияния финансового кризиса, свидетельствуют данные опроса Deloitte, в отличие от 40—60% жителей Европы. «Опрос проводился в конце сентября — начале октября. С того времени психологическая картина могла ухудшиться. Но Новый год для многих большой праздник, и даже ухудшение уровня жизни не повлечет экономии на подарках и праздничном столе», — считает Егор Метелкин, партнер Deloitte.
Первый опрос
Исследование потребительской активности «Праздничное настроение» Deloitte проводит ежегодно, но Россия в нем принимает участие третий раз. «Праздничное настроение — 2008» основано на опросах потребителей из 17 стран Европы и Африки. В России опрашивались жители Москвы, Санкт-Петербурга, Новосибирска, Нижнего Новгорода, Ростова-на-Дону, Екатеринбурга, размер выборки — 800 человек.
На Новый год граждане России надеются получить деньги или эквивалентные им подарочные сертификаты (36%), косметику и парфюмерию (22%), одежду и обувь (19%), ювелирные украшения и часы (17%). Дарить россияне планируют косметику и парфюмерию (45%), одежду и обувь (30%), продукты, шоколад, конфеты и шампанское (28%). 90% респондентов пока подарков не купили.
В октябре статистика не показывала замедления роста реальных располагаемых доходов населения, знает Наталья Акиндинова из Центра развития: например, в мае прирост по сравнению с прошлым годом был 5,4%, в июне — 5,7%, в сентябре — 6,8%, а в октябре — 6,9%. Но макроэкономические показатели и самооценку россиян не надо смешивать с российской традицией веселиться всем смертям назло, считает Акиндинова: «Вспомните советские годы: ничего невозможно было достать, а новогодние столы ломились, все собирали гостей и веселились». Желание тратить на Новый год гораздо больше связано с традициями, чем с экономической ситуацией, уверена она.
Россиянин готов потратить на праздники 537 евро — почти как житель Франции (527 евро) или Бельгии (597 евро). Больше всех тратят на праздничные подарки, еду и развлечения в Ирландии — 1355 евро, меньше всех на Украине — 235 евро.
«Я буду удивлен, если выводы Deloitte окажутся правильными, — говорит Сергей Воробьев, председатель совета директоров Ward Howell. — Российский потребитель ведет себя рационально, а сейчас не лучшее время для трат. Чтобы напомнить о себе, и открытка сгодится». «Сотрудники знают, что их работодатели всерьез задумываются о сокращении численности персонала или зарплат. Мало кто решится на серьезные траты в Новый год», — присоединяется к нему Екатерина Варга, руководитель проекта Pyndex.
Производители шоколада, простейшего антидепрессанта, от кризиса только выиграют, считают аналитики Commerzbank (их цитирует «Интерфакс»).
«Если люди не могут позволить себе пообедать в ресторане, они идут и покупают плитку шоколада», — пишет аналитик Commerzbank Ойген Вайнберг. Совладелец крупной российской кондитерской компании заметил рост спроса на шоколад в кризисный 1998 год и рассчитывает на рост в ближайшие месяцы.
«Традиционно с начала декабря по середину марта приходится 70% годовых продаж парфюмерно-косметических товаров. Это самый легкий и популярный подарок», — говорит член правления Российской парфюмерно-косметической ассоциации Анна Дычева-Смирнова и называет подарочные сертификаты прижившейся в России европейской практикой.
«Мы ожидаем повышения покупательской активности в декабре, люди будут стремиться потратить наличные сбережения, опасаясь, что деньги могут обесцениться. Но в дальнейшем расходы сократятся — увольнения в компаниях и урезание зарплаты стали реальностью», — говорит сотрудник «Хоум кредит энд финанс банка».
Бума кредитов не ожидается: многие заемщики не смогут их получить, а многие банки — выдать, рассуждает сотрудник крупного розничного банка.
Дмитрий Прохоренко, партнер хедхантинговой компании Heidrick & Struggles, обратил внимание, как напряжены российские топ-менеджеры. Первые три квартала 2008 г. позволили им сделать хороший задел, и 80% топ-менеджеров не останутся без годового бонуса, но 2009 г. они ждут с опаской. Большая часть топ-менеджеров получат бонусы лишь в начале следующего года, после подведения итогов, а они могут оказаться заметно ниже ожидаемых, заключает Прохоренко.
Татьяна РОМАНОВА, Анфиса ВОРОНИНА, Григорий МИЛОВ
