Политические и экономические кризисы обычно не оказывают негативного влияния на индустрию беттинга. Все потому, что в трудные моменты людям особенно нужно отвлечься. Как устроены ставки на спорт, могут ли игроки получать постоянный доход?
Букмекер — профессиональный спорщик, который занимается приемом денежных ставок на различные спортивные события. Для букмекера важно качественно прогнозировать вероятности событий, на которые принимаются ставки. Важна и популярность таких ставок среди потенциальных клиентов. На каждое событие существуют сотни различных предложений: исход матча, количество голов, фолов, стандартов и так далее. Букмекеры выставляют коэффициенты, что то или иное событие случится. Чем выше коэффициенты, тем ниже вероятность.
Например, если вероятность победы в футбольном матче составляет 50%, то коэффициент теоретически должен быть 2.00. На практике же в коэффициенте всегда учитывается маржа букмекера, поэтому реальный коэффициент будет не 2.00, а на несколько сотых меньше. Это аналог зеро в казино: конечно же, игроки могут выигрывать, даже часто и помногу, но благодаря закону больших чисел на долгой дистанции казино не будет в убытке. Именно поэтому игру в букмекерских конторах нельзя воспринимать как источник постоянного дохода. Это развлечение: ставка на то или иное событие увеличивает интерес к просмотру матча, заставляет активнее переживать за происходящее. По сути игрок покупает эмоции, как билет в кинотеатр или на прыжок с парашютом.
Беттинг в России
Букмекерство — высококонкурентная среда частного бизнеса. На данный момент в России около 20 легальных букмекеров (рынок динамичный, количество контор часто меняется, именно поэтому я говорю «около», а не называю точную цифру). Беттинговые онлайн-продукты различных букмекерских контор сейчас не слишком сильно отличаются друг от друга. Основные отличия — в позиционировании и маркетинговой стратегии. Это во многом похоже на банковскую сферу: продукт у всех банков примерно один и тот же, а позиционирование разное. Во всем мире букмекерские компании — неотъемлемая часть спорта. Все букмекеры так или иначе поддерживают спортивные клубы, лиги и федерации как финансово, так и с точки зрения маркетинга. Букмекеры вкладываются в развитие спорта. Так сложилось практически везде. Одной из первых стран, которая такую тенденция задала, была Великобритания.
При этом для букмекеров действует целый ряд маркетинговых ограничений как со стороны законодательства, так и со стороны различных платформ: медиа, социальных сетей, etc. К примеру, букмекеры не могут использовать образы животных и людей, им разрешена реклама только на спортивном телевидении.
Как повлияли на индустрию беттинга мировые события?
Кризисы не оказывают негативного влияния на индустрию беттинга. В тяжелые времена люди еще больше нуждаются в отдушинах, которые позволяют отвлечься и испытать яркие эмоции. Приведу свежую статистику нашей букмекерской конторы. Так, например, в апреле 2022 г. количество ставок у нас выросло на 38% по сравнению с февралем. Несмотря на массовые отстранения отечественных спортсменов и целых команд от участия в различных международных турнирах, болельщики все равно продолжают следить за спортом. К тому же в России продолжаются местные профессиональные соревнования, на которые игроки традиционно делают больше ставок. Количество ставок на европейские футбольные чемпионаты у нас не упало: в марте ставки на Российскую премьер-лигу составили 6,4% от общего количества ставок на футбол, на итальянскую Серию А — 5,2%, испанскую Ла Лигу и Английскую премьер-лигу — по 5%, немецкую Бундеслигу — 3,3%, французскую Лигу 1 — 2,5%.
А вот пандемия коронавируса достаточно серьезно ударила по нам, поскольку на время пришлось закрыть все наземные клубы (это заведения, куда можно прийти и сделать ставки офлайн). К тому же во время пандемии остановились практически все спортивные соревнования, поэтому букмекерам пришлось серьезно расширять линию ставок и принимать пари, к примеру, на чемпионат Белоруссии по футболу.
В данный момент количество спортивных трансляций на телевидении существенно сократилось. При этом на сайтах и в приложениях большинства букмекерских контор по-прежнему доступна широкая сеть трансляций. Возможно, какой-то небольшой процент новых пользователей букмекерских контор этой весной составили люди, пришедшие за событиями, которые они теперь не смогут смотреть на спортивных телеканалах.
Первое место у нас по объему ставок, конечно же, занимает футбол. Также в пятерке лидеров хоккей, теннис и баскетбол. Интересно, что этой весной в топ-3 по объему ставок у нас вошел киберспорт. Самые популярные игры — Counter Strike, Dota 2, League of Legends.
Каким бы ни был любимый вид спорта игрока, важно помнить, что ставки на спорт — развлечение, а не источник постоянного дохода. Тогда эмоции от этого процесса будут исключительно положительными.
Мнение автора может не совпадать с мнением редакции.
