Как стало известно Ъ, в конце прошлой недели совет директоров австрийской банковской группы Raiffeisen International принял решение о работе своих банков в России под единым брэндом. Все филиалы и отделения купленного австрийцами весной Импэксбанка сменят вывеску на «Райффайзенбанк». Брэнд, который специалисты называли одним из сильнейших на рынке банковского ритейла, перестанет существовать.
Решение о стратегии работы Raiffeisen International (RI) на российском рынке после приобретения российского Импэксбанка было принято на заседании советов директоров обоих банков. Об этом Ъ сообщил источник, близкий к руководству австрийской банковской группы. По его словам, окончательно подтверждено, что слияние российских Райффайзенбанка и Импэксбанка будет происходить в форме присоединения. Это означает, что в России группа RI будет работать под одним брэндом — Райффайзенбанк.
В российском Райффайзенбанке пока официально не подтверждают информацию о принятом решении. «Окончательное решение о брэнде объединенного банка будет принято до конца 2006 года по результатам всесторонней оценки брэндов двух банков»,— пояснили в пресс-службе Райффайзенбанка. В Импэксбанке принятое решение официально не комментируют.
О закрытии сделки по приобретению 100% акций российского Импэксбанка австрийская банковская группа Raiffeisen International объявила в мае 2006 года. Сумма сделки составила $550 млн, при этом второй транш в размере $50 млн будет произведен после представления аудированной финансовой отчетности за 2006 год. Импэксбанк имеет 189 отделений в 44 регионах.
Raiffeisen International присутствует в 15 странах Европы. В шести из них кредитные организации носят название Raiffeisenbank, в шести — в названии банка помимо Raiffeisenbank используется название страны, в трех — сохранено прежнее название кредитной организации (Priorbank в Белоруссии, Tatra banka в Словакии и Raiffeisen Bank Aval — на Украине).
По словам старшего аналитика рейтингового агентства Standard & Poor`s Екатерины Трофимовой, решение об отказе от имени Импэксбанка вполне предсказуемо и четко вписывается в стратегию работы австрийской банковской группы с ее дочерними организациями в других странах. «Когда владельцы рассматривают качество брэнда, основными факторами служат доля рынка, тип клиентуры и ’верность’ имени банка со стороны клиентов,— поясняет Екатерина Трофимова.— В России клиенты-физлица в основном ориентируются на ставки и качество обслуживания и легко переходят из банка в банк».
Профессиональные маркетологи назвали решение RI о переходе на единый брэнд в России стратегически правильным. «Ценность брэнда Импэксбанка в российских регионах я считаю слишком преувеличенной,— говорит директор по стратегическому планированию компании Depot WPF Максим Писарев,— никакой маркетинговой необходимости сохранения имени Импэксбанка нет. Те затраты, которые ’Райффайзен’ понесет при смене вывесок в многочисленных отделениях, составят лишь малый процент от суммы, потраченной на покупку филиальной сети Импэксбанка». По словам управляющего партнера компании Stas Marketing Partners Андрея Стася, имя Райффайзенбанка добавит существенной ценности и для корпоративных клиентов скоро уже бывшего Импэксбанка, и для частных лиц, особенно в регионах. «Имя Райффайзенбанка для россиян служит своеобразной иконкой, символизирующей умеренно доступный банкинг европейского класса»,— считает Андрей Стась. А для всего банковского рынка решение RI он считает эпохальным шагом: «В регионах австрийцы могут создать технологическую альтернативу советской системе банковского обслуживания, в который до сих пор работает Сбербанк».
Юлия Чайкина, Светлана Дементьева
