Медиалогия провела ежегодное исследование «Инфоповод года» и проанализировала, какие PR-поводы получили самый большой резонанс в СМИ в 2022 году.
Впервые итоги конкурса были подведены сразу в пяти отраслях: недвижимость, финансы, IT-телеком, ритейл, потребительские товары.
22 марта на церемонии награждения победителей «Инфоповод-2022» представители компаний поделились своими самыми успешными кейсами за 2022 год.
Лучшие инфоповоды оценивались при помощи системы «Медиалогия», база СМИ которой включает более 82 тыс. источников. Вес инфоповодов в информационном поле измерялся с помощью показателя эффективности PR — МедиаИндекса. Также учитывалась креативность инфоповода, его значение для развития PR-отрасли. В исследовании не учитывались стандартные кейсы отрасли, негативные инфоповоды, совместные кейсы нескольких участников.
Информационные партнеры исследования: Adindex.ru, REPA и Banki.ru.
Победители конкурса «Инфоповод-2022»:
Недвижимость
Группа ЛСР, инфоповод — «В Ладогу выпустили 60 тысяч мальков ладожской палии».
ГК ФСК, инфоповод — «ГК ФСК провела пресс-конференцию в метавселенной».
ГК «Кортрос», инфоповод — «Школьников из Академического района Екатеринбурга будут готовить для поступления в МГИМО».
Группа «Самолет», инфоповод — «Москвичам предложили оплачивать ЖКХ пустыми банками и бутылками».
Анненкирхе, инфоповод — «На крыше Анненкирхе появился гигантский голубь».
RBI, инфоповод — «Бывший хлебозавод в Петроградском районе стал культурным пространством».
Финансы
Банк «ФК Открытие», инфоповод — «Банк "Открытие" первым в России начал оформлять ипотеку в WhatsApp».
ВСК, инфоповод — «В Страховом Доме ВСК рассчитали стоимость ДМС для Деда Мороза и Снегурочки».
«Росгосстрах», инфоповод — «"Росгосстрах" застраховал кота Бегемота из музея-театра Булгаковский дом».
ВТБ, инфоповод — «ВТБ открыл в Москве центр конструктивизма "Зотов"».
Совкомбанк, инфоповод — «Совкомбанк первым в России начал эксперимент с четырехдневной рабочей неделей».
СберCтрахование жизни, инфоповод — «Аналитики подсчитали, сколько россияне в среднем потратят на свадьбу в 2022 году».
Потребительские товары
Башкирская содовая компания, инфоповод — «БСК продемонстрировала на ПМЭФ-2022 стенд с говорящей упаковкой соды».
Объединенные кондитеры, инфоповод — «Московский шоколад и конфеты выдержали испытания вечной мерзлотой в Арктике».
Союзмультфильм, инфоповод — «Экипажу "Союза МС-22" передали плюшевого Чебурашку для отправки на МКС».
«Черкизово», инфоповод — «Производитель фрикаделек для IKEA заявил о старте их продаж в розничных сетях».
AB INBEV EFES, инфоповод — «В Новосибирской области откроется экологичное производство облегченных пивных бутылок».
Ритейл
Delivery Club, инфоповод — «Курьеры Delivery Club начнут помогать отряду "ЛизаАлерт" в поиске пропавших людей».
«Азбука вкуса», инфоповод — «"Азбука вкуса" запустила производство растительного мяса».
Группа «М.Видео — Эльдорадо», инфоповод — «"М.Видео" первым в России открыл шоурум в метавселенной».
Wildberries, инфоповод — «Wildberries сменил название на "Ягодки"».
X5 Group, инфоповод — «X5 Group запустила пилотный проект фудшеринга».
ТД «Далини», инфоповод — «Предприниматель из Набережных Челнов передаст на один день руководство своей компанией школьнику».
IT-телеком
«Яндекс Путешествия», инфоповод — «Названы самые популярные российские достопримечательности».
Napoleon IT, инфоповод — «Впервые в России IT-компания начала набор сотрудников для работы в метавселенной».
«МегаФон», инфоповод — «"МегаФон" открыл абонентам безлимитный доступ к маркетплейсам 11 ноября».
SuperJob, инфоповод — «Исследование: сколько денег для счастья нужно россиянам».
Билайн, инфоповод — «Рассказы абонентов "Билайна" решили превратить в спектакль».
2ГИС, инфоповод — «Москва заняла первое место среди миллионников по "индексу шаурмы"».
Фонтанка.ру, инфоповод — «Фестиваль-карнавал сапсерфинга "Фонтанка SUP" установил мировой рекорд по числу участников».
Platforma, инфоповод — «Нейросеть написала музыку по фотографиям и геоданным российских городов».
